La Wunderkammer del Marketing

Quando ci si mette, il Marketing è come un orologio svizzero!   Il progetto Una nota azienda cosmetica giapponese chiede a Optima di realizzare per il suo top brand, segmento super premium, una couvette originale e innovativa destinata al rilancio di prodotti ad alto posizionamento per labbra. La scatola ha lo scopo di contenere e valorizzare la nuova gamma di 15 rossetti, 5 matite e 1 gloss attraverso il “gioco” dell’orologio. La lancetta dell’orologio a forma di rossetto, invita l’osservatore a sperimentare le 15 shade differenti e a verificarne l’effetto sulle proprie labbra attraverso lo specchio semplice ed elegante presente […]

A cura di Optima

Come inserire la carta stampata nella tua strategia di Marketing?

La via di mezzo è sempre quella giusta La carta stampata deve essere uno dei numerosi canali utilizzati nel piano di Marketing generale.  Per esempio, gli omaggi di benvenuto e le altre tipologie di giveaway fanno parte della strategia di esposizione commerciale e sono ottimi modi per generare interazione e reazioni positive in clienti e partner. Le campagne di direct mailing sono più efficaci che mai, da quando il volume della corrispondenza è drasticamente diminuito. Quando punti a un target ristretto e ben delineato, puoi davvero distinguerti trovando il giusto approccio per raggiungerlo. I materiali di comunicazione stampati sono un […]

A cura di Optima

Valutare e migliorare le performance dei fornitori di materiali di Marketing e Comunicazione

Valutare i fornitori dei materiali di Marketing e Comunicazione è solo la prima fase di un processo di miglioramento continuo. L’obiettivo è la generazione di valore attraverso la gestione e miglioramento di tutti i parametri di valore del fornitore. (Fig.1) Fig.1. L’iceberg di generazione del Valore d’Acquisto La scelta del tipo di rapporto da instaurare con un fornitore terrà conto di: importanza strategica del prodotto acquistato complementarietà di competenze disponibilità del fornitore ad instaurare rapporti che vadano al di là della semplice fornitura Una volta qualificato il fornitore, il percorso di valutazione e miglioramento delle performance d’acquisto deve partire da […]

A cura di Optima

Lunga vita alla carta stampata

I materiali cartacei stampati rafforzano la customer experience e restano memorabili “Stampate le vostre foto digitali, o le perderete” È questo l’ormai famoso messaggio virale ripetuto da Vinton Cerf, “Chief Internet Evangelist” di Google. Nonostante la rivoluzione digitale, la notizia impressionante è che la carta stampata non solo non morirà, ma sarà sempre più veicolo di omnicanalità esperienziale. Ci sono attivazioni sensoriali che il digitale non riesce a colmare, rispetto al materiale stampato, oltre ad esserci un problema di sovraffollamento di informazioni digitali. Il coinvolgimento olistico della persona mentre legge un folder o sfoglia una brochure, un libro ecc. coinvolge […]

A cura di Optima
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