8 pillar per realizzare al meglio i propri materiali di stampa e comunicazione

Che benefici trae il Marketing dalla collaborazione con il Procurement? Ho avuto l’opportunità, in oltre vent’anni, di confrontarmi con diversi player di aziende nazionali e multinazionali, in differenti settori merceologici. E pertanto, in maniera trasversale su tutti i settori, ho estrapolato alcune aree principali, in cui il Procurement può portare valore aggiunto al Marketing: Gestione dei fornitori. Il Procurement ne verifica l’affidabilità e la solidità finanziaria. Nella stesura del brief di capitolato dei materiali stampati. Nella definizione delle specifiche di capitolato degli stampati. Misurazione delle prestazioni delle agenzie a cui il Marketing si rivolge. Il ruolo del Poliziotto. In fase […]

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Le competenze di Marketing necessarie agli Acquisti

Abbiamo già illustrato quali siano le competenze inerenti il procurement necessarie al Marketing per un processo d’acquisto efficace. Se vi siete persi l’articolo, potete trovarlo qui. Approfondiamo adesso le competenze di prodotto – processo relative al Marketing che sono necessarie alla funzione Acquisti. Il miglioramento del processo d’acquisto dei materiali di stampa e comunicazione ha come prerequisito lo sviluppo delle competenze del Team di persone degli Acquisti. Le competenze degli Acquisti tipicamente sono legate alla scelta dei fornitori, alla negoziazione dei Prezzi d’Acquisto, alla governance contrattuale, alla gestione delle tempistiche di consegna con la verifica della qualità di esecuzione dei […]

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Pop Corn colore rosa: “cigno nero” per il Marketing?

Un Marketing O.G.M. induce a una produzione sfidante   Il progetto Multinazionale catalana, distributore in Italia di fragranze per conto di numerosi brand, vuole lanciare nel solo canale Beauty Store Sephora un nuovo profumo destinato esclusivamente al pubblico femminile. A Optima è richiesta la realizzazione di un oggetto promozionale che riassuma ironicamente il mix tra la fragranza della vaniglia naturale e del pop corn unitamente al colore old pink, tutti elementi caratteristici di questo nuovo profumo. Benefit “Lasciati sedurre dalla nuova fragranza… L’eccesso allo stato puro… scopri la fragranza nei Beauty Store Sephora e ricevi un omaggio all’acquisto…”: così recita […]

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Intervista ad Anna Maria Nicolini, Hoya Lens Italia

Durante un incontro avvenuto il 14 luglio tra Anna Maria Nicolini, direttore marketing di Hoya Lens Italia, e Simona Santiani, responsabile commerciale di Optima, si sono voluti esplorare insieme i principali need del marketing oggi e come, rivolgendosi a una print management company, il marketing possa effettivamente riscontrare un valore tangibile, allineato ai suoi obiettivi.       Anna Maria Nicolini, direttore marketing di Hoya Lens Italia spa   Simona Santiani: Quali sono le attività cruciali oggi per il mondo del marketing? Annamaria Nicolini: Premesso che mi occupo sia di B2B sia di B2C, che è diverso da B2B o […]

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